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文化是為經(jīng)濟(jì)開(kāi)道的急先鋒
9月23日，CCTV新聞聯(lián)播報(bào)道，俄羅斯總統(tǒng)普京和法國(guó)總統(tǒng)希拉克會(huì)晤時(shí)。雙方表示為了加強(qiáng)俄法經(jīng)貿(mào)往來(lái)，雙方在今后2年內(nèi)將會(huì)相互到對(duì)方國(guó)家舉辦文化年，從而增進(jìn)兩國(guó)人民的相互了解。兩個(gè)在世界上最有影響力的國(guó)家最高元首親自出面促進(jìn)國(guó)家之間的文化往來(lái)，足以證明了文化認(rèn)同對(duì)于兩國(guó)正常邊貿(mào)和往來(lái)的重要性。
進(jìn)入2006年中國(guó)政府也加強(qiáng)了文化建設(shè)的力度，為了鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣電部明確規(guī)定在電視黃金時(shí)段，一律停止播放進(jìn)口的動(dòng)漫畫(huà)影片。并且在資金方面積極支持國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
全
國(guó)省市的政府也為了吸引外資投資，經(jīng)貿(mào)洽談，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也紛紛開(kāi)始挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)，比如浙江寧波從2005年開(kāi)始舉辦世界愛(ài)情文化節(jié)，因?yàn)樵趯幉ㄊ袃?nèi)找到了梁山泊、祝英臺(tái)合葬的墓地；山東臨沂是歷史上有名的書(shū)圣王羲之的故里，當(dāng)?shù)卣步桀}發(fā)揮，借助當(dāng)年名人，每年開(kāi)始定期舉辦書(shū)圣文化節(jié)，通過(guò)這種方式吸引了大批的中外客商慕名而來(lái)，真正的實(shí)現(xiàn)了旅游、經(jīng)貿(mào)、文化的一石三鳥(niǎo)；而山東廣饒，東營(yíng)市下面的一個(gè)縣，是歷史上赫赫有名的兵圣——孫武的故鄉(xiāng),孫武的著作《孫子兵法》，不但影響了世界的軍事家們，也影響了世界的政治家們，企業(yè)家們！正因如此，廣饒縣政府對(duì)于孫武的營(yíng)銷和宣傳可謂不遺余力，借助孫子蜚聲海內(nèi)外的品牌影響力，全面提升廣饒的知名度和當(dāng)?shù)匚赓Y的力度。 當(dāng)?shù)卣鼗氐奈幕�，最終落腳經(jīng)濟(jì)的做法，其實(shí)是借勢(shì)名人，獲得最快速度提升當(dāng)?shù)仄放铺嵘牡湫妥龇�。因�(yàn)槲幕晒菍儆谌祟惖�，文化的分享是跨�?guó)界的！就像古希臘的古典哲學(xué)不但影響了希臘、歐洲，也深深的影響了亞洲、非洲和美洲一樣。正因如此，文化已經(jīng)成了經(jīng)濟(jì)和企業(yè)開(kāi)道的急先鋒一點(diǎn)都不過(guò)分�！ �
中國(guó)品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀
沖出國(guó)門(mén)，揚(yáng)名全球，一直是中國(guó)品牌的夢(mèng)想。中國(guó)品牌國(guó)際化的先鋒海爾、聯(lián)想、TCL、中國(guó)移動(dòng)等走在了眾多中國(guó)品牌的前列，然而海爾們的國(guó)際化可謂荊棘叢生，太多波折。先是海爾收購(gòu)美國(guó)的家電品牌美泰克遇阻，后是聯(lián)想在美國(guó)遭遇美國(guó)國(guó)會(huì)的刁難，更有TCL收購(gòu)阿爾卡特、施奈德之后的消化不良，無(wú)論是哪一種情況，歸根結(jié)底都是中國(guó)品牌的文化因素沒(méi)有得到足夠的研究和傳播所致！倘若海爾象世界上大多數(shù)的國(guó)際品牌一樣，通過(guò)文化導(dǎo)入和公關(guān)活動(dòng)，被當(dāng)?shù)氐恼途用袼邮埽惶热鬞CL在進(jìn)行收購(gòu)之前，能夠?qū)鐕?guó)文化差異的研究，對(duì)阿爾卡特及施奈德等進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的評(píng)估，那么，今天的國(guó)際化困境在一定程度上是完全可以避免的。
因此，如果現(xiàn)在需要反思中國(guó)品牌國(guó)際化的困境，在客觀的除去國(guó)際化中所必然遭遇的來(lái)自海外政府和企業(yè)的阻力之外，其實(shí)更多的是我們沒(méi)有從系統(tǒng)上認(rèn)識(shí)品牌國(guó)際化中的文化因素。中國(guó)一直宣揚(yáng)的是和平的崛起方式，然而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和國(guó)家關(guān)系上的宿敵，卻未必會(huì)傳播這樣的信息給他們的本土居民，因?yàn)�，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)大勢(shì)必會(huì)對(duì)其他的國(guó)家和民族產(chǎn)生影響，這是經(jīng)歷史的發(fā)展所證明的。
在日趨全球經(jīng)濟(jì)一體化，企業(yè)國(guó)際化的大環(huán)境下，文化的主動(dòng)和系統(tǒng)輸出是能夠消除經(jīng)濟(jì)的全球化所帶來(lái)的不利影響，而且會(huì)為企業(yè)全球化實(shí)現(xiàn)加速、助力！當(dāng)我們?yōu)榈纤鼓岬膭?dòng)畫(huà)片感動(dòng)不已，為《蜘蛛俠》的絕世武功大聲叫絕的時(shí)候，我們本身便很難拒絕麥當(dāng)勞的漢堡和通用公司的汽車了。因?yàn)�，文化是潛流的�?jīng)濟(jì)，文化是征服對(duì)方悄然無(wú)聲、沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，我們的大腦無(wú)法反對(duì)的時(shí)候，我們的身體也會(huì)非常順從的接受了！因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講，在用功能滿足對(duì)方的身體需求之前，先要滿足對(duì)方大腦的需要！在正常理性思考下，是大腦在指揮屁股，而不是屁股左右擁有了無(wú)數(shù)觀念和價(jià)值論的腦袋！
中國(guó)有哪些文化資源？
經(jīng)過(guò)近代工業(yè)和現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，世界的文明已經(jīng)達(dá)到了前所未有的豐富。中國(guó)擁有5000年的古典文明，無(wú)路是長(zhǎng)城還是故宮，中國(guó)的勞動(dòng)人民創(chuàng)造了不計(jì)其數(shù)的創(chuàng)舉和發(fā)明——
一、建筑上的成果 象長(zhǎng)城、都江堰、故宮，以及歷史上的造船藝術(shù)等在當(dāng)時(shí)都標(biāo)榜全球；
二、自然科學(xué)方面 中國(guó)最早發(fā)現(xiàn)了很多數(shù)學(xué)定律，張衡在2000年前就發(fā)明了地震測(cè)試儀；
三、軍事方面 歷史上的《孫子兵法》、《武穆遺書(shū)》等真正的影響了世界的軍事進(jìn)程和格局；
四、哲學(xué)方面 單單《老子》和《周易》兩本書(shū)就已經(jīng)把中國(guó)的哲學(xué)地位推到了世界哲學(xué)鼻祖的前列；
五、旅游方面 包括五岳、四大佛教基地在內(nèi)的世界文明的景點(diǎn)，每年都吸引了大量的海外游客，這也是向世界傳達(dá)中國(guó)美好的一個(gè)重要載體；
六、民間藝術(shù)方面 象很多的樂(lè)器和手工藝術(shù)等，中國(guó)都有讓世界叫絕的絕活；
七、體育武術(shù) 伴隨著少林寺在全球的大手筆營(yíng)銷和品牌推廣，中華武術(shù)在全球都引發(fā)了一場(chǎng)持續(xù)高溫不退的武術(shù)熱，中國(guó)的羽毛球和乒乓球也已經(jīng)成了中國(guó)的國(guó)球；
八、醫(yī)藥學(xué) 中醫(yī)一直是讓全世界感到神奇和贊嘆的驕傲，刮痧、針灸等讓各地的中國(guó)熱延續(xù)；
九、書(shū)法、繪畫(huà)方面 中國(guó)的漢字不但是傳文達(dá)意的工具，而且漢字本身所隱含的美學(xué)和哲學(xué)是世界上其他文字所無(wú)法比擬的；
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總之，中國(guó)的5000年文明孕育并積累了太多的文化資產(chǎn)，當(dāng)中國(guó)的企業(yè)在暢談國(guó)際化的今天，文化資源是我們決勝全球的利器。古文明的豐盈可以彌補(bǔ)我們現(xiàn)代文明的不足！
中國(guó)的企業(yè)家需要怎么樣的文化觀？
中國(guó)的企業(yè)家很多在提倡“內(nèi)圣外王”的理念和實(shí)踐，說(shuō)到底，這樣的做法就是要對(duì)內(nèi)對(duì)外實(shí)施文化征服。所以成功的企業(yè)家首先應(yīng)該是一名杰出的思想家！這一點(diǎn)都不為過(guò)。而中國(guó)目前大多數(shù)的企業(yè)家之所以遭遇到了天花板，無(wú)法突破到更大的空間，最根本就是自身能力瓶頸的制約，而制約能力的根本因素就是企業(yè)家本人的思維瓶頸或者是思想瓶頸，甚至有的時(shí)候，這樣的瓶頸很難通過(guò)學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)突破！
也許，中國(guó)的品牌要成功、順利實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的夢(mèng)想，最終的決定因素并不是單單產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)先，一場(chǎng)民族文化的演出，一部中國(guó)電影的放映，一次中國(guó)風(fēng)景的旅行等等，可能最終讓海外的消費(fèi)者掏了錢(qián)包。因?yàn)�，價(jià)值觀決定生活方式，而文化則是體現(xiàn)價(jià)值觀的外衣！
柳傳志和張瑞敏不但需要自身的強(qiáng)大，更需要政府的扶持和文化的成功輸出。克林頓讓世界知道自己是美國(guó)總統(tǒng)的同時(shí)，也象世界展示了自己善于演奏薩克斯這種優(yōu)雅樂(lè)器的能力，這也在告訴全世界美國(guó)的文化和價(jià)值觀；韓國(guó)電視劇占據(jù)了中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段，我們?yōu)轫n流電視劇的劇情嗟嘆不已的時(shí)候，我們對(duì)于三星外觀精美手機(jī)的誘惑力已經(jīng)完全沒(méi)有了抵抗力！這就是文化的意義！
借力文化，傳播友誼，柳傳志和張瑞敏、李東生等國(guó)際級(jí)的企業(yè)家，在利用自己的智慧和鐵腕讓品牌越發(fā)強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候，是否可以通過(guò)自己的雙手，演奏出中華文化的博大精深，讓世界為之叫好。因?yàn)槲幕o我們帶來(lái)美好和理解、欣賞，而產(chǎn)品和品牌的最終功用也是如此。
中國(guó)的品牌和企業(yè)家，在文化的護(hù)駕下國(guó)際化的進(jìn)程一路好走！
李玉國(guó)，博士，品牌核實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)始人，家電專業(yè)評(píng)論，資深培訓(xùn)師，品牌核實(shí)戰(zhàn)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總裁，從事不同行業(yè)的營(yíng)銷工作10年的豐富經(jīng)驗(yàn),曾任著名企業(yè)的KA經(jīng)理,營(yíng)銷總監(jiān)及總經(jīng)理,曾經(jīng)為三星手機(jī)，愛(ài)普生，LG電子,中國(guó)聯(lián)通等著名企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn),持續(xù)為國(guó)內(nèi)知名企業(yè)做咨詢策略研究和營(yíng)銷顧問(wèn).有多篇文章發(fā)表于《新?tīng)I(yíng)銷》、《經(jīng)理人》、《當(dāng)代經(jīng)理人》、《銷售與市場(chǎng)》、《品牌世界》及《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等權(quán)威媒體，并且建有20個(gè)以上的專家專欄。聯(lián)系郵箱為eurix@163.com